קידום האתרים נחלק לשתי שיטות עיקריות: האחת קרויה WH {white hat} ולעומתה BH. {Black hat}
זו הראשונה מאופיינת כקידום אתרים אתי, דהיינו הקידום המקובל על מנועי החיפוש. ואילו השנייה מאפיינת קידום אתרים נעדר כללי אתיקה אשר מנועי החיפוש ומקדמי האתרים לא רואים אותו בעין יפה.
20 חברות קידום האתרים המובילות ברשימת מנועי החיפוש מתחייבות בשימוש של שיטת קידום האתרים האתית, WH. במה נבדלות השיטות האחת מן השנייה?
קידום אתרים WH
שדרוג תכני האתר
בדיקות תקינות טכנית של האתר
מיפוי האתר
מחקר מילולי
אופיטימזציה למילות המפתח
רישום באינדקסים
קידום אתרים BH
תכנון עמודי הסף
הסרת הפניות לקויות
דחיסת מילים Keyword struffing
הצנעת מילות מפתח או קישורים
הצפת עמודים ללא מילות קישור רלוונטיות
כפילויות תוכן
הגהה על כתובות אינטרנט שגויות
הסרת קישורים לא רלוונטיים
קידומי האתרים הפופולאריים
גם בתחום קידום האתרים התרחשו רעידות אדמה שזעזעו אתת דירוגם הקבוע זה שנים. במשך השנתיים האחרונות התרגלנו לצפות בשמה של חברת Kקידום אתרים מתנוססת בראש התוצאות לאחר מכן את SEOISRAEL ו NETWORKING, AGENT אחריהם NEARME, ATRBIZ, SIGNUP בסדר משתנה. מצטרפת אליהם קומונת תפוז שהקפידה לנכוח בעמוד הראשון. כיום קידום K עודנו במקומו, אך את המקום השני והשלישי מאיישת חברת ריקונספט והמקום הרביעי נתפס ע"י SEOISRAEL. הסיבה לכך הפעם היא לא רבולוציות בגוגל אם כי השקעת החברות לקידומן בתוצאות החיפוש, מה שנדרש ממי מכם הרוצה לקדם את דירוג האתר שלו. חברת ריקונספט השקיע באופן אינטנסיבי בחילופי הקישורים מה שהביא אותם לתוצאות משביעות רצון. גוגל בוחן בתדירות תכופה ובעקביות את בניית הקישורים וכשהיא נבלמת באתר מסוים, אותו אתר יצנח למורד הרשימה.
שלילי זה לא בהכרח רע
שימוש במילות מפתח שליליות נמנה עם עיקרי סודות הקסם של קידום האתרים. בכדי לשפר את אחוזי הכניסות לאתרכם, ולהעלות את ציון המודעה כולה, נדרש שימוש הוגן במילים מסוג זה. על מנת לסנן את פלחי האוכלוסייה שלא יהוו את קהל הצרכנים הפוטנציאלי, נמנע מהם מלבקר באתר באמצעות מילות שלילה שיתווספו לערכים הראשיים כגון: ללא חינם, מתנות, הנחות, מבצעים, חינם, עבור אלו המחפשים מוצרים או שירותים ללא עלות. או עבור אלו המחפשים מציאות נכתוב: ללא מכרז, זול, מכירה פומבית וכדומה.
נוסף על כך צריך לשים את הלב ולבחון האם מילת המפתח יכולה להשתמע לשתי פנים או יותר. לדוגמא המילה קבלה היא בעלת רובד רוחני, "עולם הקבלה והמיסטיקה", וכלכלי, כחשבוניות קבלה. בכדי לשלול את הקהלים שלא ימצאו עניין באתרכם יש לשלול את כל אותם פירושים לא רלוונטיים . למשל במידה ואתרכם עוסק בקבלה ומיסטיקה עליכם לשלול את :כסף, חשבונית, חשבונית מס וכו'.
סביר להניח כי תהא זו הפעם היחידה והאחרונה שתשללו מזומנים.
